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▲2017年高考作文預測:丟書行動

“丟書大作戰”源于英國倫敦的公益組織Books On The Underground。而讓這個圖書分享活動火爆的真正原因是《哈利·波特》中扮演的女神學霸赫敏的英國女演員艾瑪·沃特森(EmmaWatson)。艾瑪·沃特森在今年成立的婦女權益讀書會聯合BooksOnTheUnderground發起讀書分享活動。希望大家利用通勤的時間讀會兒書，為了激起大家的讀書欲望，她就把書籍藏在了地鐵里，還在書中附上親自手寫的紙條，讓大家像玩游戲般自己去尋找。作為學霸的艾瑪成為BooksOnTheUnderground最佳代言人，10年時間，她不僅拍了8部《哈利·波特》，學習成績更是一騎絕塵。在英國普通中等教育證書考試中，她拿到8個A+和2個A。2009年又同時被劍橋大學圣三一學院、牛津大學和布朗大學錄取。

▲2017年高考作文預測:丟書行動

“丟書大作戰”從倫敦蔓延到紐約，現又蔓延到中國。在中國不少作家、名人都加入到“丟書大作戰”中。蔡崇達、李銀河、樂嘉、張曉晗等作家都紛紛分享了自己的愛書。

2016年11月，北上廣的地鐵、航班、順風車丟下了10000本書，這是新世相發起在北京、上海、廣州三地的“丟書大作戰”活動。此次分享的每本書都經過特別加工：封面上貼有“丟書大作戰”的醒目書貼及活動簡單說明；扉頁貼有每本書專屬的獨立二維碼，掃碼可進入該書對應的專屬漂流軌跡，每一個讀到這本書的讀者都可以查看漂流軌跡和前續讀者的留言。

▲2017年高考作文預測:丟書行動

先去看看倫敦的“藏書”與北上廣的“丟書”到底有哪些異同兩地明星的愿望是相同的，均是以書為媒，推動閱讀。倫敦參加尋寶的人，尋得書來，“讀瘋”了，看來他們參加游戲的目的是讀明星推薦的書。而北上廣的尋書人中，卻不乏去找自己喜愛的明星“丟下”的書的粉絲，拿到書參與活動的終極目標似乎就實現了。而普通乘客中真正撿起地鐵上被“丟”的書認真閱讀的卻寥寥無幾。以至于上海地鐵運營中心相關人士表示，這些“丟”在地鐵內的書籍假如無人拿走，結束運營后會按照流程由保潔人員回收，車站進行保管，等待“失主”領取。似乎，在這場活動中，最終被冷落的，依舊是書，是閱讀。

▲2017高考語文作文押題：丟書行動

此場“丟書大作戰”告訴我們，一場以商業營銷為目的的活動，是很難在讀書人中得到認同、獲得市場回報的。因為純粹的商業營銷與閱讀推廣風馬牛不相及。如果說商業營銷中唯有圖書的營銷例外，那是因為，盡管圖書營銷屬于商業行為的一種，但它又不同于一般產品的營銷，圖書營銷推銷的是書這個載體承載的內容，而內容是與閱讀息息相關的。只有讀者接受了圖書并去閱讀它，商家才能在閱讀推廣中有所作為，同時獲得市場回報。可以說，商家在推動閱讀中的作用是通過賣出一本本書，在潛移默化中實現的，需要有“水滴石穿”的功夫。如果說這是閱讀推廣的規則，希望純粹的、目的與閱讀無關的商業活動不要去破壞這樣的規則，也不要去敗壞“閱讀推廣”的名聲。

▲2017高考語文作文押題：丟書行動

閱讀，是一種非常個性化的精神活動。讀者可以細化為很多個不同的閱讀群體。在閱讀推廣中，精準地定位受眾群體可以取得事半功倍的效果。目前國內一些閱讀推廣大咖與閱讀社區，已經提供了很好的實踐。在茫茫人海中找到閱讀的“知音”與“共鳴者”，進行目標推送，已經被證明是閱讀推廣中一條不錯的經驗。

▲2017高考語文作文押題：丟書行動

“地鐵丟書”行為要制造出最大的漣漪效應，丟下的書，要能被拾到的乘客自覺來尋找、安靜來閱讀，必然要建立在幾個基本的前提之上。譬如，閱讀是整個社會的自覺行為；譬如，讀書會被認定是有品味者的作為，而不是其他；再譬如，人們更樂于從書籍中獲得精神層面的交流與安靜。而在中國，很難說已經形成了這樣的前提與閱讀的氛圍。

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