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廣告策劃方案5篇(優(yōu)質(zhì))

格式:DOC 上傳日期:2023-03-27 11:44:23
廣告策劃方案5篇(優(yōu)質(zhì))
時間:2023-03-27 11:44:23     小編:zdfb

為了確保我們的努力取得實效,就不得不需要事先制定方案,方案是書面計劃,具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?方案應(yīng)該怎么制定呢?下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

廣告策劃方案篇一

++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目,是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道。

隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加,各類實用性很強的生活節(jié)目深受歡迎,其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,也吸納了非常理想的廣告。作為省會城市——****,在房車市場日趨繁盛之時推出“++++房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景。

隨著擴市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進一步加快,++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期,****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多。目前,****市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城,省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家,玩車駕車的人是越來越多。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率、期刊)的市場卻是空白的,開辦房車頻道,不僅可以滿足市場需求,還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源,立足本土,彰顯服務(wù),搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,吸納有效廣告,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道,以服務(wù)百姓為宗旨,以創(chuàng)新為理念,以專業(yè)制作為準(zhǔn)則,集專業(yè)與權(quán)威為一體,融資訊與服務(wù)為一身,以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能,20小時全天候、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè),促進商家與客戶互動,提供行業(yè)全面資訊,精準(zhǔn)定位客戶營銷,舉辦大型團購活動,開通房產(chǎn)、汽車、裝修、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容,構(gòu)建電視宣傳、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團,成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺。

(一)消費者的專業(yè)置業(yè)顧問;

省心:足不出戶逛遍****樓盤,省去眾多時間的精力;

省時:獲取更多的樓盤優(yōu)惠、汽車促銷以及專業(yè)評價資訊;

溝通:實時與商家零距離互動,省去中間環(huán)節(jié),溝通更加順暢;

樂趣:報名參加活動,獲得精美禮品并有機會抽中大獎;

省錢:參加團購活動,一站式購齊,享受最低價最優(yōu)質(zhì)的商品;

省力:出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時,向第三方申訴維權(quán)更有保障;

效果利益:潛在客戶現(xiàn)場團購,最直接、最有效果。

(二)商家得力的營銷專家

形象宣傳:售樓部,4s店全部搬到屏幕,產(chǎn)品與消費者全面互動;廣告宣傳:商品特價特賣、熱門促銷活動、工程案例全面公告天下;廣告延伸:人物精英專訪、產(chǎn)品pk測評、團購軟文報道齊力宣傳;媒體廣告:企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費眼球;營銷定位:精準(zhǔn)的客戶定位營銷,讓商家節(jié)約營銷成本;

1

意見反饋:足不出戶獲取客戶的咨詢互動、意見、評價與建議;

實時效益:參與大型現(xiàn)場團購,精剪人力物力財力,獲取團體訂單。

(三)房車頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道,++++房車頻道有別于開路的頻道,以20小時循環(huán)滾動的節(jié)目播出模式,無縫覆蓋上午、下午、晚間及凌晨各時段,既滿足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體,又保證了品牌的曝光度,加大了消費者對品牌的認(rèn)知和記憶。

節(jié)目名稱:****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》

節(jié)目時長:30分鐘

節(jié)目內(nèi)容:打造“最具本土化的電視汽車雜志”,以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式,建立消費者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通、交流、認(rèn)可的平臺,在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時,也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認(rèn)識,從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。

附屬欄目:****電視臺生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》

附屬板塊:《車市快訊》、《每周車情》、《試車新概念》、《購車全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營》、《車迷3.15》、《愛車小貼士》、《汽車有獎競猜》。

節(jié)目要求:按營銷內(nèi)容采制

播出天數(shù):日播

播出頻率:每日滾動播出5次

首播:每日20∶30

一次復(fù)播:當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播:次日08∶30

三次復(fù)播:次日12∶30

四次復(fù)播:次日16∶30

(一)套餐模式:

廣告套餐a——50000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛配音、logo短片)。如:片頭logo短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×1次=150次,曝光時長為150次×8分鐘=1200分鐘。

3、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《++++

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車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×2次=300次,曝光時長為300次×15秒=75分鐘。

贈送大禮包:在生活頻道《++++車視界》欄目中,每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次,曝光時長為10次×8分鐘=80分鐘。

優(yōu)惠大禮包:連續(xù)投放廣告三個月以上(含三個月),在享受上述套餐的同時,廣告費還可優(yōu)惠至30000元/月。

廣告套餐b——30000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛滾屏字幕)。如:片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×1次=150次,曝光時長為150次×5分鐘=750分鐘。。

3、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,曝光頻率為30天×5期×2次=300次,曝光時長為300次×10秒=50分鐘。

贈送大禮包:生活頻道《++++車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次,曝光時長為10次×5分鐘=50分鐘。

(二)點餐模式

廣告點餐a——80000元

《++++車視界》欄目在12個月內(nèi),為汽車經(jīng)銷商制作播出營銷專題25期,每期時長5分鐘,一期播放周期為4天,一天播放次數(shù)5次,即曝光頻率為25期×4天×5次=500次,曝光時長為500次×5分鐘=250分鐘。年度廣告投放費用:80000元。

贈送大禮包:

1、在生活頻道《++++車視界》欄目中,12個月內(nèi)免費播出5分鐘營銷專題12次,曝光時長為12次×5分鐘=60分鐘。

2、在房車頻道中,12月內(nèi)贈送播出10秒廣告150條,曝光時長為10秒×150條=25分鐘。

廣告點餐b——60000元

《++++車視界》欄目年度冠名費用:60000元/年,按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算,即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中免費播出10期5分鐘營銷專題片,曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐c——5000元

《++++車視界》欄目月度冠名費用:5000元/月。按《++++車視界》每月播

出次數(shù)計算:30天×5期×1次=150次。

贈送大禮包:在《++++車視界》整檔節(jié)目中,每月免費播出10秒廣告30條,曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

廣告點餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶需要在《++++車視界》的《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊,拍攝制作并播出單期營銷專題片的規(guī)格分為:6分鐘收費4000元、8分鐘收費6000元。播出周期為4天,一天播放次數(shù)為5次,即1期×4天×5次=20次。

贈送大禮包:在生活頻道《++++車視界》欄目中,當(dāng)月免費贈送播出6分鐘營銷專題1次。

廣告點餐e——15000元

《++++車視界》欄目中插廣告,每期中插2條,每條時長20秒,每條收費50元。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算:30天×5期×2條=300條×50元=15000元。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中,當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

廣告點餐f——1000元

根據(jù)客戶需要對《++++車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎競猜》進行冠名,并向熱心觀眾免費贈送禮品,每份禮品價值不得低于30元。《汽車有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾,復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中,當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

節(jié)目名稱:****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時長:60分鐘

節(jié)目內(nèi)容:本欄目為拉動房車頻道收視率的重要欄目,通過收集與編輯,播出國內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品,根據(jù)收拾需求和營銷需求重新剪切、編輯,形成名車品牌推廣的另類平臺。通過經(jīng)典影片的精彩片段,介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識。

附屬板塊:《影視有獎競猜》

節(jié)目要求:影片更新速度快、影片評論新穎時尚

播出天數(shù):日播

播出頻率:每日滾動播出5次

首播:每日21∶00

一次復(fù)播:當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播:次日09∶00

三次復(fù)播:次日13∶00

四次復(fù)播:次日17∶00

廣告點餐a——60000元

《影視車世界》欄目年度冠名費用:60000元/年,按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算:365天×5期×1次=1825次。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中,12個月內(nèi)免費播出10期5分鐘營銷專題片,曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐b——5000元

《影視車世界》欄目月度冠名費用:5000元/月。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算:30天×5期×1次=150次。

贈送大禮包:在《影視車世界》整檔節(jié)目中,每月免費播出10秒廣告30條,曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

廣告點餐c——15000元

《影視車世界》欄目中插廣告,每期中插2條,每條時長20秒,每條收費50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算:30天×5期×2條=300條×50元=15000元。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中,當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

廣告點餐d——1000元

根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進行冠名,并向熱心觀眾免費贈送禮品,每份禮品價值不得低于30元。《影視有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾,復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。

贈送大禮包:在《++++車視界》附屬板塊中,當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

廣告策劃方案篇二

端午節(jié)熱慶活動。

端午節(jié)當(dāng)天,超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容,為您及家人提供一個溫馨的購物場所,讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。

1、超市的播音室于當(dāng)天將適時推出為親友送歌的免費業(yè)務(wù),以帶去您對身邊親友的祝福與節(jié)日的問候,讓舒適的購物場所更添溫馨的氛圍。

2、超市將設(shè)立“老公寄存處”,不愛逛街的老公被老婆“寄存”此處,看書、喝喝咖啡、吸吸煙,逃卻逛街之苦,不亦樂乎。

3、當(dāng)天購物金額數(shù)每滿15元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個,依此類推,多買多送。

4、推出“六六順金球制勝法”的摸獎活動。

細(xì)則如下:消費者憑x元以上的購物小票即可參與摸獎。摸獎時,每次只能摸出一球,購物額每x元可摸獎一次。

摸獎箱內(nèi)將設(shè)有x個白色乒乓球與1個黃色乒乓球,其中,黃色球為中獎球,獎金值為每球x元。

超市每隔一小時將取出一個白色球,并再放進一個黃色球,直至有黃色球被消費者摸出為止。

參與摸獎的消費者,只要能摸出箱內(nèi)的任一黃色球,則箱內(nèi)所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得,并可當(dāng)場兌換與黃色球數(shù)相應(yīng)的獎金額。

此端午節(jié)熱慶活動,既體現(xiàn)了超市的人文關(guān)懷,也同時以巧具匠心的獨特摸獎形式,而給消費者一個全新的感受,即:新穎、刺激、吸引力強。

通過此次活動,將有利于樹立超市在消費群體中的良好形象,并最終服務(wù)于超市銷售額的增長與延續(xù)。

廣告策劃方案篇三

一、生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫 清遠(yuǎn)市山清水秀,空氣清新,河水清澈,環(huán)境優(yōu)美,在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中,清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠(yuǎn)人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。而且,近年來,清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,對清遠(yuǎn)漂流進行項目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張,告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光,獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度,為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征,因此,我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)

1)、20xx年,廣東省普通高校總數(shù)達到112所,全省普通本專科在校生達到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場,而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬大學(xué)生,居全國首位)帶到清遠(yuǎn)來,因此,我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢,不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保,同時開拓商機,為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行,同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,對外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高,現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,針對這一現(xiàn)象,我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,通過讓學(xué)生體驗部隊生活,培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,令到他們好好學(xué)習(xí),將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1)、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊,缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒有危機感,如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,缺乏熱情。

2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈,導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,并造成一些競爭弊端,比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,而是打“價格戰(zhàn)”,有損品牌聲譽;很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,有利于糾正這些弊端。

3)、新條例頒布后,行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強,旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

4)、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5)、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),缺乏專業(yè)化的的中介公司,酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠(yuǎn)人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類:1、巖溶地質(zhì)景觀 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀 4、瀑布 5、漂流 6、地?zé)?7、沙灘 8、奇石 9、金礦10、奇泉 11、古冰川遺跡。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,近幾年來,漂流旅游發(fā)展得如火如荼,已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,旅游意識和旅游動機較強,及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,使之成為了出游率很高的潛在客源市場,發(fā)展前景廣闊。但是,大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此,旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高,產(chǎn)品針對性不強,產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。(具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案)

四、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰,西及西南與肇慶市為界。 因此,以珠三角為主,大力帶動周邊游客,加強宣傳,吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生,可以是個人出游者,也可以是集團出游者,我們會針對各種各樣的情況,盡量滿足消費者的需求,盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略招徠旅游客源,重視旅游宣傳尤其對主要客源國的.宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高;是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,造成目前“門前冷落車馬稀”,給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,加大投入做好宣傳促銷工作。

七、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主,因此針對大學(xué)生的生活消費,可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,因此想做好宣傳,主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。

廣告策劃方案篇四

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價格(元)

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

(二)香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查,對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,比較如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位:萬元

排名 品牌 20xx年7~12月 20xx年7~12月 同比增長率(%)

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

(三)香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場 市場細(xì)分 目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場

1.主要市場(活躍客戶)

(1)主要對象為22~45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

2.次要市場(不活躍客戶)

(1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18~40歲的男性

2.目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道 未婚女士

(1)百貨專柜

(2)大型商場或賣場

(3)國外帶回

已婚女士

(1)百貨專柜或百貨行

(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買

(3)國外帶回

2.購買狀態(tài)

(1)用完再買

(2)沒用完,看到喜歡就買

(3)親友贈送

3.消費行為(應(yīng)用場合)

(1)參加正式宴會

(2)平時上班

(3)外出逛街

4.品牌使用情況

(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列

(2)大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,可以更換,攜帶方便,保養(yǎng)功能,高檔,色彩高雅、精致

(一)廣告產(chǎn)品

以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場總體目標(biāo)

由于×××香水(女士專用)是一款上市時間不久的產(chǎn)品,不易讓人接受,因此,本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度,并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,從而在整個國際市場的占有率達到%。

(三)廣告總體目標(biāo)

1.提高消費者對×××香水(女士專用)的指名購買率。

2.提高×××香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。

(四)對廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年(7~12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長率達%。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,市場占有率達×%以上。

(一)總體策略

1.利用密集廣告,加深消費者對×××香水(女士專用)的品牌印象。

2.促進銷售,提高×××香水(女士專用)的指名購買率。

(二)產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問題點。

(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產(chǎn)品價格太高,不利于普及。

(2)消費者的使用習(xí)慣不易改變,需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機會點(消費者利益點)。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價值感。

(3)滋潤、保濕,具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和,不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費者使用。

(三)廣告受眾定位

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

(四)產(chǎn)品概念(獨特銷售主張)

×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案:(略)。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時,必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個月密集播出,此時期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。

電視廣告的播出,主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

(1)高收視率的國語連續(xù)劇。

(2)晚間7:00~8:30時段。

(3)高收視率的娛樂節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時尚報道。

2.雜志選擇:選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志,如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。

(二)其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

(三)補充媒介

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

(一)總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7~12月,共計6個月,公司的總體預(yù)算為萬元,其中廣告制作費用不超過萬元。

(二)廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表

項目 金額(萬元) 備注

1.策劃費(占總體預(yù)算的15%)

2.創(chuàng)意、制作費(影視、平面)

3.廣告媒介購買費用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動

5.其他相關(guān)費用

合計 ××××萬元

六、廣告效果測定與評估

(一)實施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷,為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,與廣告受眾間接交流。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷,公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),以獎勵有效填寫問卷的受眾。

(二)事中測定與事后測定

1.測定項目。

于廣告刊播后,不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果,以便隨時修正廣告策劃案。

測定項目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測定一次。

(2)雜志以兩星期測定一次。

(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2.測定方法。

在進行廣告效果測定時,可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。

(1)中心地點測試法,即在廣告刊播一段時間后,在某大型商場或?qū)9耖L期開展廣告測試工作。

(2)銷售試驗法,即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

(3)生理測試法,即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

(4)輔助回憶測試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測試法,即對長期購買×××香水的消費者進行測試。

廣告策劃方案篇五

1、白象方便面讓這個冬天更溫暖。白象

2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫。農(nóng)心

3、吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4、廚留香,好日子。金白象

5、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6、華龍面,天天見。華龍面

7、皇上吃了都說好,面要彈的才夠意思。今麥郎

8、家家愛富豪,富豪愛家家!山東富豪牌方便面

9、康師傅方便面,好吃看得見。康師傅方便面

10、隆重上市,面面都好。 隆都面

11、你吃一碗面,我捐一分錢。統(tǒng)一

12、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13、食華豐,路路通。華豐牌方便面

14、一袋“古松”一袋情,絲絲真情系“古松”。古松牌三鮮伊面

15、這個味流行。康師傅.

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