無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？下面是小編幫大家整理的優質范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

公共關系學自考篇一

1、新聞宣傳

公共關系主角：江蘇黃浦投資有限公司董事長陳光標

2014年6月8日，“兩岸民間推動金門三大項目”新聞發布會在廈門舉行。江蘇黃浦投資有限公司董事長陳光標在會上致辭。并帶著共計十五億元人民幣的現金支票，現場贈予了相關單位。

隨后，陳光標帶領現場與會嘉賓共同宣讀《倡議書》。他說，金廈和平大橋承載兩岸人民世代期望，這是一座經濟的橋梁，信息的橋梁，更是情感的橋梁。他相信有了這座橋，金門和廈門將聯系更加緊密，同時也將更好的加快對于小金門的開發腳步，加速金門的經濟發展。同時倡議，金廈兩岸人民共同推動兩岸經濟繁榮發展，共同致富。

會上，臺灣光彩促進會榮譽會長、臺灣光彩實業有限公司董事長駱宏賓致開幕詞，中國民營經濟國際合作商會常務副會長、秘書長王燕國，原廈門市旅游局局長彭一萬，中國創意策劃研究院院長陳放，清華大學規劃設計學院博導、教授張杰，臺灣大學城鄉規劃研究所所長夏鑄九，和君創業董事長李肅等來自海峽兩岸的民營企業家、專家學者、志士仁人集思廣益，各抒己見，發表了精彩演講。社會各界五百余人參加了此次盛會。

2、廣告

公共關系主角：本土日化巨頭企業納愛斯集團

從2013年10月開始，“超能女人”概念紅遍大江南北;在這場整合營銷運動中，超能突破性地對五位“超能女人”的廣告進行聯播組合，推出90秒長版本廣告，而且創新性的采用全媒體組合，在央視、各大地方衛視、網絡、戶外地鐵等全面覆蓋;更充分利用社會化媒體推出具有豐富價值內涵和正能量的品牌宣傳，引發社會廣泛的討論與傳播。不僅讓社會大眾欣賞到“超能女人”的完美風采，更讓終端的消費者感受到超能品牌及產品的獨特魅力，全國各大超市都出現搶購場面，讓超能產品幾乎供不應求。

“超能女人”廣告對超能品牌與女性的內涵解讀，也被《新周刊》、《中國廣告》、《華語傳媒》等傳媒界評為“她時代”到來的引領者。多年來，納愛斯除了在營銷創意方面一直走在前沿，其核心的品牌情懷，是始終堅持人文關懷，始終堅持弘揚社會真、善、美的力量。這股骨子里透出的“正氣”，使納愛斯的營銷每每攜著一股“公益”性的正能量出現在消費者面前，且總能直擊他們的心靈，讓消費者“動心更動情”。

此次“超能女人”傳播所傳遞出來的社會情懷也是一脈相承?，F如今，女性在社會上的地位越來越凸顯，既要在社會上打拼還要全身心經營家庭，對女人來說，實屬不易。因此，發起了這樣一場活動，將熱愛生活、追求完美、不斷超越自我的女性都定義為“超能女人”，她們身處各行各業，也許看似平凡，卻努力地在自己的領域和家庭做到極致，只有家庭和諧了，社會才會和諧，這恰恰與超能的品牌理念一脈相承。同時，也給所有女性傳遞一種積極向上的正能量，讓超能女人們意識到，只要保持樂觀、積極、健康的心態，保持自我靈魂的新鮮美麗，就能更加自信，擁有更廣闊的天空和實現自我價值的平臺。每一位女性都可以成為超能女人。

3、新聞業務代理

公共關系主角：京東商城

2014年5月21日，京東上市前一天，一個微博名為“孫思遠”的網友爆料稱，“強東哥和奶茶妹明天要在納斯達克做一件驚天動地的事情，提前先祝福了?！?/p>

隨后，關于劉強東將在現場向奶茶妹求婚的消息傳得沸沸揚揚。雖然緋聞主角劉強東對緋聞不置可否，他卻在上市后順利成了百億富豪?；仡^看，京東的上市路，真是“一天不上頭條都難受”。早在3月就有消息稱劉強東和“奶茶妹妹”章澤天在哥大墜入愛河。隨后雙方否認，劉強東甚至在微信宣稱這是阿里巴巴的馬云“玩陰的”。沒幾天，就有人拍到兩人的親密照片，隨后兩人公開承認，對此網友笑稱倆人為“打臉王”。這兩天，劉強東“睜眼說瞎話”和“翻臉不認賬”被網友們頻繁吐槽。

業內人士指出，在京東上市的各個節點都有猛料傳出，如將遞交ipo招股書、路演、上市前的緋聞等，這一切顯然意在為上市造勢。

4、問題管理

公共關系主角：新加坡政府

在新加坡煉化設施集中的裕廊島，當地民眾對于島上的px項目并未表現出任何的驚慌，更未見有人出來抗議。新加坡裕廊芳烴公司的芳烴類產品產能為每年150萬噸，其中包括80萬噸的px生產。新加坡的px項目怎樣做到讓民眾放心？政府和化工企業又是如何贏得公眾的信任？值得深思和研究。

新加坡國土面積只有710平方公里，新加坡本島更是國民集中居住的島嶼。作為全球最大的石化煉油中心之一，新加坡的煉化設施大多集中在本島西南部的裕廊島，以及以其周邊一些小島為基礎而加以填埋和擴大的地塊上，其中一些煉化設施甚至懸架在海面上。新加坡的裕廊島與主島之間相距不到2公里，離居民區也很近，通過一條跨海公路與主島相連。在面積僅為32平方公里的小島上，聚集了90多家世界頂級的化工廠。2014年第二季度，新

加坡裕廊芳烴公司價值24億美元的石化工廠即將投入試運行，該項目建成后，將是世界上規模最大的石化項目，每年可產80萬噸對二甲苯(px)。目前該項目取得的22億美元訂單。新加坡政府之所以能夠贏得公眾對涉及危險產品的煉化廠的信任，當地民眾能夠對新加坡的px項目如此放心，并非一朝一夕之功。首先得益于嚴格細致的環保措施，以及多個環節的嚴格監管。當地環保部門對發展規劃進行集中控制，保證“環?？剂俊睗B透到相關設施的土地使用規劃、開發過程和建筑物管控等各個階段，不合標準，堅決不予通過。其次，通過多個部門聯手參與，引入公眾咨詢機制，同時也通過標準化安全程序和嚴格的檢查及演習等，提高安全事故的防范和應對意識。再加上日常各種形式的科普宣傳為公眾答疑釋惑，使得任何可能出現的問題都逃不過民眾雪亮的眼睛。新加坡公眾對于px項目的信任，便是在這一點一滴、長年累月中逐漸建立起來。

5、院外游說

公共關系主角：惠普公司

惠普公司是全球信息產業的知名公司，中國惠普有限公司是改革開放以來中美之間建立的第一家高科技企業，多年被評為中國十佳合資企業。長久以來，惠普一直致力于中國經濟現代化，致力于中國信息產業的發展。90年代后期更率先倡導并投身中小企業的信息化建設，積累了豐富的經驗和成功的解決方案。

但是，面對廣大的中國中小企業市場，惠普在高科技領域的領導形象及其品牌知名度尚未完全確立，而且還面臨競爭對手的挑戰。此外，中國的中小企業市場又具有分散性、層次性、多樣性和獨立性特征，他們對信息化建設的要求多種多樣。總之，推進中國中小企業實現信息化是一項長期而宏偉的事業，需要政府、企業及社會各界的共同努力，特別在開始階段更需要政府的大力支持，需要有適合中小企業的、實用的和完整的解決方案和示范項目。

為此，惠普公司十分希望能在國家經貿委培訓司和中小企業司的領導下，聯合業界同行，群策群力，共同推出“21世紀中小企業信息化建設培訓示范項目”，以幫助中國中小企業實現信息化，迎接新世紀的挑戰。

為了實行以上目標，惠普制定了以下公關策略：

·成立“ 培訓示范項目” 領導小組，即由國家經貿委培訓司和中小企業司牽頭并領導、中國惠普有限公司聯合組成，推動整個項目的進展;

·在國家經貿委培訓司和中小企業司的直接領導下、經過半年的努力，初步建立典型行業中小企業信息化建設的樣板;

·與國家經貿委培訓司和中小企業司下屬的培訓中心一起，組織培訓和介紹中小企業實現信息化和現代化的方法、途徑、方案和實例;

·由惠普公司及其合作伙伴共同努力，提供并實際幫助企業實施中小企業解決方案，年底前為該“培訓示范項目”推選出10個具有典型意義和推廣價值的實施方案，并在全國范圍推廣;

·由惠普公司及其合作伙伴共同努力，組成“it志愿者技術顧問團”，對中小企業實施信息化解決方案提供咨詢和技術支持;

·引導中小企業充分利用現有的信息產品和技術，最大程度地改進企業內部管理和產供的現代化;

·進一步了解中國中小企業在實現信息化進程中所遇到的具體問題，并提出具體的解決方案，為幫助政府全面促進中小企業信息化提供經驗并奠定基礎。

“21世紀中小企業信息化建設培訓示范項目”歷時半年，取得了圓滿成功。各方面對項目的評價和反饋是積極而熱烈的。

作為項目的主辦單位-國家經貿委培訓司和中小企業司對整個項目給予高度評價。他們對整個項目的領導和支持，其中包括對項目名稱的批準、培訓司和中小企業司領導多次出席公關活動并接受媒體采訪、發動各地經貿委協助培訓及典型經驗評選等，都說明他們對項目的重視和認可。他們在總結表彰會上贊揚中國惠普對整個項目的大力支持，表示今后還希望與惠普擴大合作在中小企業信息化建設方面作出更大的成績。經貿委還將向兄弟單位通報培訓示范項目的圓滿完成，進一步推廣該項目。

中國惠普公司是項目的協辦單位，更是整個項目的贊助單位。他們認為這個項目的成功實施具有重要意義，這是我國首次針對廣大中小企業，由政府與廠商聯合行動共同推進企業信息化建設的重要舉措。這個項目歷時時間之久、活動之多、工作量之大，是他們始料不及的，而且這個項目最大的挑戰性是在于它的獨創性，沒有任何一個公關活動可以用來參照。通過這個項目，惠普在中國中小企業市場的領導地位得到了確立，與經貿委的關系得到進一步地加強。

媒體方面的反映也令人鼓舞。隨著時間的推移以及對項目的深入了解，他們在不同的場合表示惠普的這個項目與其競爭對手相比，獨樹一幟，更具有創造性。在報道過程中，他們也給予密切的配合，在6個月的時間里，與項目有關的報道達到150多篇，其中多數為來自覆蓋全國的深度報道。中央電視臺經濟類權威欄目《經濟半小時》在“總結表彰會”后第二天的黃金時間播出了長達30分鐘的專題報道，引起強烈反響。

6、投資者關系

公共關系主角：三泰電子董秘賈勇

2014年5月28日消息，新浪財經首屆上市公司評選暨金牌董秘頒獎典禮今日在北京舉行。三泰電子董秘賈勇在“如何做好投資者關系管理(irm)和市值管理”論壇中表示：“和投資者關系管理我覺得核心還是溝通的問題，實際工作中我覺得說一個比較接地氣的，六個字“情深深、雨蒙蒙”，“情深深”，我覺得首先要溝通好，自己愛這個企業，要熟悉你公司的業務，恰恰是一個專業董秘或者說一個職業董秘可能會比較欠缺的，會被一個企業邊緣化的核心的原因，所以自己要去愛這個企業，不能當成一個工作去做，這是第一個方面。第二個方面，對投資者要用情深，你對他要抱有敬畏之心，不能今天來了、明天跑了，“雨蒙蒙”，可能中國霧霾天氣太多了，下點小雨大家感覺愉快，所以要有小雨的心態澆滅投資者心中的霧霾，不要老是霧里看花看不清楚的感覺。我們對投資者“三心二意”的，耐心、三心、細心，“二意”，公司的意志一定要堅定，第二，意向一定要明確。溝通的時候不能說自己都不知道干嗎，還怎么做事呢，意志如果不明確，你講了半天人家不知道你說什么事，只有這六個字的基礎上我覺得我們才能做差異化處理。

舉個例子，3月份太泰電子遇到了一個危機的事情，出現問題第二天我們馬上就邀請了各個媒體到現場，進行現場驗證，因為有些資料是不能公開的，他們簽了保密協議以后進行現場驗證。第二個，馬上組織了相關投資者進行了電話會議，組織了兩場。第三，馬上舉辦了網絡說明會，就是把機構、媒體、散戶都要照顧到，都要差異化的處理，因為要保持溝通渠道，散戶基本上沒有機會說搞一個電視電話會議，人家說我買1萬股專門調研一次成本也不合算，所以這個例子也能說明，在我們六個字的基礎上怎么樣差異化去對待我們的投資者。”

7、組織發展

公共關系主角：嫣然天使基金組織

2009嫣然天使基金慈善晚宴在北京舉行，當晚出席的明星陣容堪比頒獎晚會，可謂今年年末娛樂圈最頂級盛事。

紅毯主打“夫妻檔”：那英與孟桐、小s與許雅鈞、楊瀾與吳征等多對夫婦亮相，而李詠、佟大為、莫文蔚、陳奕迅、趙寶剛、趙薇等眾多明星也給紅毯增色不少。王菲一襲紅裙裝亮相，攜手與李亞鵬壓軸走紅毯，瞬間引爆全場。

相對王菲的優雅亮相，她的好友劉嘉玲一身黃色唐裝助陣，雷倒一片。

當晚共募得現金善款2956萬元，物資5000萬元，較之上屆的2029萬元，再創歷史新高。最令人吃驚的是，王菲經紀人陳家瑛以300萬拍下“勝利之瓶”，這是由王菲的兩個女兒設計。王菲和李亞鵬上臺感謝，并以親吻表示祝賀。

嫣然天使基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設

立的專項公益基金，2006年11月21日正式啟動，資助對象為家庭貧困身患唇腭裂的患者。

8、公共事務

公共關系主角：伊利

當城市的孩子享受著美食、玩具、游樂園的快樂之時，偏遠山區的孩子卻在為安全問題、日常生活問題而迷茫。孩子是祖國的未來，關愛兒童成長，早已成為社會各界討論的焦點。近期，由伊利發起和主辦的公益事業引起了社會各界的廣泛關注。提供直接幫助，伊利為“向日葵寶貝”實現心愿。在日前的“傳遞愛心、關愛向日葵寶貝公益活動”中，伊利集團聯合呼市慈善總會、紅十字會共同出資10萬元，資助100名家庭特別困難的孩子。當天，伊利集團發放了408張心愿卡，征集并認領孩子們的小心愿，進行統計、采購后將禮物發給小朋友。

搭建成長平臺，伊利愿呼喚更多愛心人士。為給孩子們營造更加快樂的成長環境，拉近孩子與家長的距離，伊利集團攜手全國婦聯心系系列活動組委會舉辦了“365親子故事會”公益活動。伊利希望，通過講故事的形式，讓幼兒充分鍛煉語言表述能力、形象思維能力、創造編輯能力，增強親子關系，為家長更好的了解幼兒成長提供指導，讓孩子們快樂的成長。

其實，伊利長期在關注兒童成長?！靶腋N房”、“方舟工程”，伊利在需要幫扶的地區，為需要幫助的孩子創造更健康、更安全的成長與學習環境；更重要的是，這種給予并不僅僅局限于牛奶、酸奶、奶粉或圖書、書包等等這些和金錢。伊利集團相關負責人表示，伊利所傳遞的“授人以漁”的公益理念，是伊利搭建社會責任體系中的關鍵一環。伊利正力圖以自身的良好經營、與環境的和諧共處、與社會的多方共贏帶動企業公民理念在中國商界的普及。

從“方舟工程”，到關注“向日葵寶貝”，再到舉辦“365親子故事會”；從為孩子提供文體器材，到舉辦活動搭建平臺，再到關注他們的成長環境，伊利已將兒童公益的觸角伸向了更多的領域。曾有專家表示，伊利的公益行動不僅是對偏遠山區的留守兒童及貧困小學的物質幫助，而是結合了“物質給予”、“平臺搭建”、“知識傳遞”等內涵的長效公益。這樣的公益模式，能長期持續地能吸引社會各方的參與，真正改變了受益人的生活方式，體現了伊利的“企業溫度”。

公共關系學自考篇二

一、活動背景：

隨著三月“雷鋒月”的即將到來，又恰逢我們青年志愿者協會，成立之初，值此之際，為體現我協會之價值，奉行我協會“奉獻、友愛、互助、進步”之志愿精神，特在全校范圍舉行一個愛心捐贈活動，倡議廣大同學伸出援助之手，捐贈衣物文具，向山區的貧困學生獻上一份愛心，并借此提升協會的知名度和影響力

二、活動主題：

用我們的愛心溫暖貧困山區的兄弟姐妹

三、活動目的：

向山區的貧困學生獻上一份愛心，同時提升協會的知名度和影響力

四、活動內容：

1、活動舉辦方

主辦：青年志愿者協會

2、活動時間地點

時間：2012年3月19日

地點：全校范圍內

3、活動目標公眾

本校全體在校師生

五，活動流程：

1，活動準備：

（1）召開會議確定活動的具體細節并安排分工；

（2）宣傳部挑選出文筆較好的同學寫出倡議書，同時

準備好前期宣傳所需用到的海報、橫幅、展板、宣傳單以及電子宣傳材料；

（3）組織部準備好校內各捐物點所需用到的桌椅、帳

篷、捐款箱等以及受捐物資儲存庫；

（4）秘書處準備好宣傳材料的打印及活動過程中所需

用到的經費。

2，活動宣傳：

（1）通過團委、黨支部宣傳。公關策劃部與秘書處要

聯系好團委、黨支部，與之合作，通過他們將活

動倡議書與宣傳單下發到各院、各班委處，然后

由班委通過qq消息、飛信、班級宣傳等方式告

知同學；

（2）通過海報、橫幅、展板宣傳。宣傳部要在活動正

式開始前一天將已準備好的宣傳海報、橫幅、展

板粘貼、懸掛、擺放在校園人群流量處；

（3）通過干事宣傳。協會要組織部分干事在全校范圍

內征集志愿者，然后，組織該干事與志愿者到每個班及校園各處去宣傳，并進行募捐；

（4）通過校園網宣傳。組織部要與校網站及各院系網

站管理者聯系，為該愛心活動開設一個網頁，并

在該網頁上懸掛倡議書和宣傳材料；

（5）通過校園廣播臺宣傳。協會要與廣播臺聯系好，請廣播臺在每天節目開始和結束各將倡議書宣讀

一次。

3，在活動宣傳的同時及之后，組織部要在全校范圍內人群

流量大的地方設置捐物點，派干事和志愿者輪流值班，進行宣傳并接受、處理同學捐助的物資，同時做好登記。

4，在活動后期，秘書處要將所有捐贈物資歸總起來，并對

這些物資進行統計，同時對捐贈者的名單和捐贈物資詳

單進行張貼公示（有特殊要求的按要求另行處理）。待

物資統計完畢后，將物資分配捐贈到貧困山區。最后，按受捐同學的意愿將其相關信息公示出來。

5，活動要求：

（1）各部長、干事要盡職盡責的完成好自己的任務。

對于捐贈情況要詳細記載好，對于所捐贈的資金

要妥善保管，對于所捐贈的衣物等物品要保持其

干凈、整潔。

（2）本活動整個過程都要采取自愿原則。相關人員在宣傳時，對不想捐贈的同學休要強求，當時未考

慮好的同學可告訴他私下捐贈的方式；對于捐贈

者和受捐贈者的相關信息的公示要根據當事人的意愿進行選擇。

六，活動經費預算

海報：3元宣傳單：45元橫幅：200元 其它材料的打印：10元

共計：258元

七、活動評估

此次捐贈活動的宣傳可以說是全方位的，估計全校會有98%以上的同學知道這個活動，而且，多形式的宣傳會在同學心中留下深刻的印象，同時，捐贈情況的公示增加了活動的透明度，即可讓同學放心，也會讓同學對我青志協有一個好的印象。如此一來，此活動在讓同學獻愛心的同時也會記住我們協會的。所以，此活動預期效果是很好的青年志愿者協會

2012年2月25日

公共關系學自考篇三

公共關系是上一個世紀初在適應國際政治、經濟、文化飛速發展的過程中，產生的一門專門研究社會組織如何在公眾中形成良好的形象和信譽的學問。經過近一個世紀的廣泛實踐，公共關系的理論體系和應運技術逐步趨于完善，其重要作用日益得到人們的廣泛認可，以至于在現代社會生活中，凡是希望自己長期生存和發展的所有組織和個人都一刻也離不開公共關系，公共關系已真正成為現代人的一種基本生活方式和生存發展的法寶。

１、公共關系是一切具有公共性質的組織的主動性行為。從人類社會發展過程看，當一個人的生存和發展離不開他人時，作為初級組織形式———社會解體開始出現，它的建立僅僅是為了凝聚成員的力量抵御外部侵襲，滿足成員求生存的基本需要，是人類各種社會關系賴以發生和發展的社會基礎。但是當社會群體作為一個整體，它的存在和發展遇到了麻煩，出現了障礙，而這種麻煩和障礙又是來自于今天稱之為社會公眾的時候，我們說這種組織就或多或少具備了“公共”性質，此時，這個組織要想順利的生存和發展，必須處理好與這部分公眾的關系，方能越過障礙。這便是公共關系出現并發展的客觀基礎。這里組織的公共性指的就是能夠影響甚至決定一個組織生存發展命運的公眾群體數量和質量，換句話講，一個社會組織的生存發展的命運在多大程度決定于社會公眾對它的認知、評價、支持和合作的趨向，這個組織就具有了多大的“公共”性。應該指出，社會組織的這種“公共”性具有一種“強迫”的味道，是一個組織不得不做出這種選擇的一種表述。試想，如果一個組織可以不和任何公眾打通，或者說不需要作出任何討好公眾的努力就可以輕而易舉的、十分明暢的長期的生存發展，那么它就根本沒有必要勞心費神去搞什么公共關系。社會組織的“公共”性在不同歷史發展階段和同一個歷史階段的同部門中是有顯著差異的。從歷史角度看，在封建社會中，封建統治者僅需要獨裁的方式就可維護政權的鞏固和延續，不需要做特別的討好公眾公共關系，雖然從根本上講它也得適時緩和與民眾的關系，因為“水可載舟，也可覆舟”，我們認為這時的組織幾乎沒有什么“公共”性。而資本主義社會中，商品的充分發展，民主政治的不斷進步，公眾的自主意識增強，一個組織和社會公眾有著千絲萬縷的復雜的關系，甚至完全置身于公眾的監督之下，此時，這個組織為長期生存發展就必須做出討好公眾的選擇，這時的組織就具備了很大的“公共”性。在同一歷史階段的不同部門，組織的“公共”性也是不一樣的，比如工商企業其生存發展的命運完全取決于公眾的認知、評價、支持和合作的趨向，而軍工、食鹽、石油等部門國家專營。前者是完全的公共性質的組織，而后者卻很少具有公共性。綜上所述，一個企業是否具備“公共”性，或具備多少“公共”性，就客觀地決定了它在多大程度上需要公共關系。我們的絕大部分工商企業是完全的“公共”性質的組織，公眾就是主宰這些企業命運的上帝。因此，對于具有公共性質的工商企業來講，公共關系不是它要不要或做不做的問題，而是必須采取的主動性行為。

２、組織形象是公共關系理論的核心。組織形象問題是公共關系理論的核心問題。組織形象概念是整個公共關系理論概念群中的核心概念，甚至可能說一部公共關系就是關于組織形象問題的學問，這是因為：（１）從歷史角度考察，我們發現公共關系發展史本身就是一部以塑造組織形象為主導的發展史。它主要表現在三個方面。一是組織形象塑造由自發走向自覺?，F代公共關系以艾維李為界，那些古代人們爭取民心吸引民意的活動可以稱為“準”公共關系時期，而艾維李以后的公共關系可以稱為現代公共關系，是因為在激烈競爭的社會環境中，作為主體的社會組織在“江朗才盡”之后不得不選擇主動的在公共中塑造良好形象的公共關系的方法，以求得長期生存和發展。此時，塑形象便成為組織的自身行為。二是組織形象塑造由被動走向主動。公共之文艾維李的“公眾要被告知”的公關原則，無疑是出于無奈，這是歷史發展到一定階段后社會段提出的客觀要求。即便是到了愛德華伯奈斯的時期“投公眾所好”，比艾維李顯得自覺，但還是迫不得已，其功利色彩十分明顯。到近代“雙向對稱的公共關系模式”的出現，才開始比較主動地考慮組織在公眾心目中的形象，才考慮“我們要發展，要和公眾一起發展”的問題。此時組織形象塑造從被動變為主動。三是組織形象塑造由單一走向全面。早期公關活動手段單一，關注的也是比較單一的形象，這便是常說的“公共關系是哪里有問題就到哪里去解決或哪里有問題哪里就有公共關系”的含義。二戰后，公關運作的水平有了相當大的提高，方法上不斷改進，組織塑造的形象也就更加豐滿了。我們相信隨著社會不斷發展和進步，組織塑造形象的行為將成為一種真正主動自覺行為，就像今天的人們騎自行車和呼吸空氣一樣。（２）從概念涵蓋面角度考察。我們發現只有組織形象這一概念可以對公共關系理論觸角進行全方位涵蓋，而公共關系中的其它任何概念關系、傳播、公眾進行分析，發現可以發現它們都不能成為公共關系的核心概念。（３）從職能的角度考察。公共關系有許多職能，諸如搜集信息、決策咨詢、協調關系、凝聚人心、解決危機、塑造形象。仔細研究，我們發現，公共關系的這些職能之間都具有相關性、重疊性和不周延性，它們或者是以良好形象為基礎，或者是為塑造良好形象而服務，只有塑形象這一功能可以滲透和涵蓋到其它功能之中并深刻說明公共關系的本來函義。

３、企業形象塑造的過程是公共關系工作的重點。公共關系是關于組織形象和信譽的學問，但它研究的不是關于組織形象和信譽的一般規律的問題。組織形象的一般規律是管理學、行為科學、交際學等學科研究的對象。公共關系是在這些學科理論的基礎上，利用多種學科的成果，專門研究組織形象塑造過程的理論的，也就是說它的重點是研究組織如何塑形象的問題，而且是某個具體形象的塑造過程。從內容看，它包括了三個方面：一是組織的形象比較模糊，沒有引起社會公眾關注，更談不上社會公眾對組織有良好的印象和評價，并采取動手合作行為，此時，公共關系將幫助組織設計出一個立足于現實的，但又是理想的組織形象體系，并采取一系列措施，建立起一個清晰的組織形象。二是當社會組織的形象處在良性發展狀態時，公共關系選擇合適的工作模式和工作方法，幫助組織“防微杜漸”“更上一層樓”，始終保持它的良好的發展勢頭，從而建立起一個長盛不衰的組織形象。三是當組織的形象因某種原因受到損害，發生惡性變化，引起形象危機時，公共關系利用自己健全暢達的關系網絡優勢，和公眾充分的信息溝通的辦法，在公眾中說明真相，消除誤解，解決問題，并促使公眾在了解的基礎上達成理解、諒解、同性和合作的態勢，使組織形象向好的方向發展，至少也要阻止它繼續惡化。從過程看，組織形象塑造要經歷初創、發展和鞏固三個階段，這三個階段循序漸進，有機聯系，各有側重利于效果積累。初創時期的組織形象塑造，以制訂戰略規劃和提高組織知名度為主，強調要持續、連貫和有計劃地做好工作。

發展時期的組織形象塑造可增加形象內涵，培育組織美譽度為主。強調形象和信譽就向做學問一樣，不進則退，即使你在初創階段已經塑造了良好形象，如果有一段時間看不見或聽不到有關組織的東西，組織的形象就會很快從公眾腦海中消失，因為公眾是“健忘”的。如果你經常做工作，即使發生了不利于組織的事，至少也不會誤解，更不會站到對立面去。鞏固階段的組織形象塑造要在“規范化和經常化上下功夫，強調百尺桿頭更進一步，公關工作不斷創新，組織形象永葆常青。從方法看，公共關系主張借用傳播手段，通過大眾傳播媒介，在組織與公眾之間建立雙向溝通的渠道，使組織了解公眾，公眾認同組織，實現組織和公眾雙贏的目標。而傳播是分層次的，不同層次的傳播帶來不同的效果。有些公共關系工作僅僅給公眾傳達了某種信息，引起公眾注意并使公眾和組織一起分享信息；有時組織多種多樣的人際交流活動，目標在于聯絡情感，有效降低公眾心理防預機能，促進公眾認同；第三個層次是努力改變公眾的態度，實現公眾態度由負態度向正態度的轉變，以及正態度向高層次發展的目標；最后一個層次是通過一系列有關活動引發公眾的某種預定行為，達成公關目標。而這四個層次的傳播活動連續進行和效果的不斷積累，最終塑造了幾盡完善的組織形象。需要說明的是，現代公共關系協調關系塑造形象，實際上可以通過多種方法，比如行政的、法律的、政治的、心理的和信息傳播的方法等。它之所以選擇了信息傳播的方法，是因為其它方法有的很有效但后遺癥很明顯，有的雖然后遺癥不明顯，但效率極低。而信息傳播的方法是雙向的、互動的、對稱的、平等的、平衡的、隱含的、免費的、中性的、充滿人情味的、雙贏的和最少后遺癥的，它創造的是一種環境氛圍，并在這種氛圍中塑造組織形象，因而它可以最大限度地實現效率與公平的兼顧，若用一句通俗的話講：如果你想讓公眾了解你、理解你、同情你和長期的支持你，那么先去創造你的環境———這就是現代公共關系。從與方法對調公關原則看，公共關系在塑造組織形象的過程中的每一個環節的科學有序健康有效。一是求實性原則，表述為先有事實，后有公關；實事求是，敢講真話。二是公開性原則，即公共關系敢于公開，無私無畏，必須公開，別無選擇；有限公開，講究技巧；堅持原則，注重效果。三是謀利性原則，即公關敢于在自己的大旗上寫上，公關的出發點就是通過塑造形象的方式謀求自己的利益———謀求長期生存和發展，但從方法看，謀利性原則的實現是通過先利人后利己方法而得到的，因此謀利性原則可以表述為我為人人，人人為我，公眾利益至高無上，社會責任責無旁貸。四是一體化原則，即全員ｐｒ，具體表述為，上下相一致，全員共參與，同塑新形象，再創新輝煌

隨著中國社會與經濟的不斷發展，企業不僅僅是交易主體，更重要的是正成長為經濟和社會的中堅力量。特別是在科學發展觀、構建和社 會這一嶄新的大背景下，企業將面臨更大的挑戰和承擔更多的責任。近年來我國企業公眾形象雖有所改善，但不少企業公眾形象事件仍然強烈地影響著消費者或客戶利益，使人們感到觸目驚心。由于惡性的、負面的企業公眾形象事件的集中爆發，也使得越來越多的企業真正開始關注自身的公眾形象。比如，博士倫公司隱形眼鏡護理液問題，戴爾公司筆記本電池召回事件，日本sk-ii化妝品查出含違禁藥品事件等，使得這些國際知名企業的形象在消費者心中受損。國內企業的丑聞也是不斷，如藥品行業的齊齊哈爾第二制藥有限公司制售假藥案、安徽華源生物藥業有限公司克林霉素磷酸酯葡萄糖注射液（欣弗）不良事件等，嚴重損害了公眾的生命安全，引起社會強烈反響。同時企業員工權益方面的事件也比較突出，如深圳女工高溫加班猝死、深圳富士康血汗工廠，還有華為公司的“床墊”文化引發員工過勞死，以及層出不窮的礦難，對我國企業公眾形象造成了很大負面的影響 真可謂2006年是一個不平靜的一年。在中國經濟快速增長和全球化經濟背景下，勞動密集型企業帶動的外貿經濟增長一直被經驗性地理解為中國作為后發國家的“比較優勢”。中國大量低成本的出口企業的“比較優勢”首先得益于中國勞動力資源的無限供給和由此導致的勞動力價格的低廉。在民工大量集中的生產制造業，只有中高層管理人員的工資和福利是符合勞動法規定的，許多民工不僅沒有勞動合同，沒有工資以外的福利，而且經常面臨著無償加班的“非法”要求。但是在企業社會責任和企業公眾形象逐漸成為企業生存發展的軟競爭力的今日，這種“比較優勢”已經逐漸成為制約甚至是阻礙企業發展的障礙。還有近幾年所謂“牙防組”的一系列認證問題，引發了來自公眾的“誠信沖擊波”，使協會和認證機構受到前所未有的信任危機，而相關行業領域中個別企業的公眾形象也成為公眾質疑的對象。經濟的發展導致各級政府加大對企業經濟效益的評估，相對忽略對社會責任的要求，如忽略對產品與生產安全、職業健康、勞動者合法權益以及環境保護等的關注。因為認識不夠,造成了很多企業的社會責任問題層出不窮，這必然造成企業在履行社會責任方面的缺失和公形象意識的淡漠，也將成為企業經濟持續健康發展的重要障礙 管理學理r為，現代企業公眾形象建設最突出的趨勢就是企業社會責任在全社會的興起與關注。這從本質上講，就是企業公共關系能力的枡

個人形象的重要性

一、得體的塑造和維護個人形象，會給初次見面的人以良好第一印象。

包括發型、著裝、表情、言談舉止、待人接物、女士的化妝及飾品等。最近服裝自由的大企業越來越多了，對于著裝也越來越自由化。要想給人以好感，得體的塑造和維護個人形象是很重要的?；旧鲜菬o論男女均穿商務套裝，要以高雅的穿著做為工作服。另外，裝扮要看場合。不只是著色和款式，也要注意服裝要合身。西方國家人民在傳統上有一套繁瑣的見面禮節，從握手、問候到互相介紹都有約定俗成的習慣。在正式場合下，一個人的言談舉止可以體現一個人內在品質。握手是最普通的見面禮。在美國，握手時，男女之間由女方先伸手。男子握女子的手不可太緊，如果對方無握手之意，男子就只能點頭鞠躬致意。長幼之間，年長的先伸手；上下級之間，上級先伸手；賓主之間，則由主人先伸手。握手時應注視對方，并掐下手套。如果因故來不及脫掉手套，須向對方說明原因并表示歉意。還應注意人多時不可交叉握手，女性彼此見面時可不握手。同握手的先后順序一樣，介紹兩人認識時，要先把男子介紹給女子，先把年輕的介紹給年長的，先把職位低的介紹給職位高的。

二、個人形象不是個人性的，它承擔著對一個組織的印象。

服飾禮儀、職業禮儀漸漸成為企業的必修課。服飾禮儀是人們在交往過程中為了表示相互的尊重與友好，達到交往的和諧而體現在服飾上的一種行為規范。職業禮儀是在人際交往中，以一定的、約定俗成的程序、方式來表現的律己、敬人的過程，涉及穿著、交往、溝通、情商等內容。潘石屹，soho中國有限公司董事長兼聯席總裁。總是穿著黑衣服，戴著黑框眼鏡，而且是多家跨國公司的形象代言人。他說這種著裝并不是什么特意的形象設計。只是覺得別的顏色駕馭不住，怕穿了不合適。而黑色很簡單，在正式、非正式的場合都適合，尤其是當我一天當中參加很多活動時，黑色可以以不變應萬變。著裝沒有必要講究名牌，另外保持形象的連貫性也很重要。千萬不要今天這樣，明天那樣。否則會把自己的形象一段一段破壞掉。我本人比較同意他的說法，尤其要講究個人形象的連貫性。會給人一種穩定、誠信的感覺。

三、個人形象是溝通工具。

俗話說“人靠衣服馬靠鞍”，商業心理學的研究告訴我們，人與人之間的溝通所產生的影響力和信任度，是來自語言、語調和形象三個方面。它們的重要性所占比例是：語言占7%；語調占38%；視覺（即形象）占55%，由此可見形象的重要性。而服裝作為形象塑造中的第一外表，而成為眾人關注的焦點。你的形象就是你自己的未來，在當今激烈競爭的社會中，一個人的形象遠比人們想象的更為重要。一個人的形象應該為自己增輝，當你的形象成為與有效的溝通工具時，那么塑造和維護個人形象就成了一種投資，長期持續下去會帶來豐厚的回報，讓美的價值積累，讓個人消費增值。沒有什么比一個人許多內在的東西都沒有機會展示，還沒領到通行證就被拒之門外的損失更大了。

四、個人形象在很大程度上影響著組織的發展。

做為一個企業，個人形象在很大程度上影響著企業的成功或失敗，這是顯而意見的。只有當一個人真正意識到了個人形象與修養的重要性，才能體會到個人形象給你帶來的機遇有多大。同時要注意交往的對象，與大眾傳播、廣告或是設計之類等需要天馬行空般靈感的行業人士交往時，個人形象方面可以活潑、時髦些；而與金融保險或是像律師事務所，以及日系公司等以中規中矩形象著稱的行業人士交往時，則盡量以簡單穩重的造型為佳。如果你注意到了這一點，那么你已經成功了一半

總之，交往中最需要表現給上司、同事、商務伙伴以及客戶以專業穩重的個人印象是至關重要的，因此在出門上班前，正確地選擇服裝、發式，注意自身的言談舉止，對你的工作絕對多有加分的效果。

個人形象設計的重要性源自第一印象的重要性。作為社會人，每個人總要與他人往來接觸，總有見第一面的時候，總會產生或好或壞的第一印象。就第一印象而言，誰都只有一次機會。你只能在最短的時間內留下最深刻的印象。第一次見面時所獲得的印象是最重要的。一個人衣著整潔、典雅，具有良好的個人形象，也是向他人暗示：“請相信我，我是有修養、有能力的”，從而為自己贏得更多的好感和機遇。從這點來說，個人形象何嘗不是有價的！形象是金，形象有價。它關系到面試成敗、工資高低、職位晉升等事業與生活的方方面面。良好的形象使一個人魅力無窮、所向披靡；不良的形象使人障礙重重、步履維艱。心理學家指出，人在交往中，他給你的評價主要取決于關鍵的幾分鐘，至少是前三十秒。在此期間，你不可能有機會展示你的學歷證書、職稱證明和簡歷。美國著名的人際關系專家阿爾伯特。羅賓對人們的直接交往進行研究后指出：一個人留給他人的第一印象受幾個方面因素的影響，其中，說話內容本身占7％，說話方式（語速、語調、音量等）占38％，非語言信息（面部表情、身姿、行為、服飾等）占55％?？梢姡说耐庠谛畔⒃诮o他人的印象中占有舉足輕重的分量，沒有一個得體、優雅、文明的外在形象，很難樹立起一個良好的個人形象。內在的形象是指人的內在素養，主要包括道德情操、理想追求、心理狀態、文化知識、審美情趣、人際關系等。內在素養是外在形象的基礎，外在形象是內在素養的外化。

大學生的形象使命和禮儀素質教育現在越來越受到各教育部門和各學府領導們的重視,包括同學們都有強烈的渴求欲望,目前在大城市已經有許多形象設計專家和禮儀講師受到邀請,開始在各大學校里開始有關”形象的美儀講座”受到同學和老師的歡迎和社會的好評.是的,良好的形象不僅是大學生成才的一個重要方面,也是社會對大學生的要求.同學們要適應時代發展,自覺塑造積極健康向上的嶄新形象讓每個大學生知道社會禮儀的重要性和自我形象的完善,也是需要學習和掌握,同時也是一門科學扮靚，良好的企業形象!良好的企業形象會增強員工的榮譽感,歸屬感,也會給企業帶來強大的凝聚力.企業的形象如不好,其員工常以自己為其中一員而自卑,對于工作單位羞于啟齒, 這樣的企業就很難形成它的凝聚力,一盤散沙的企業是不會有太大發展的!良好的企業形象是一種財富,具有巨大的吸引力.我們知道,許多名牌企業,名牌商品的無形資產是難以估價的,它遠遠超過了其本身的價值,它在社會生活和生產競爭中占有明顯的優勢.比如一個企業,良好的組織形象,可以為它的產品消費者創造充足的消費信心,可以幫助它吸引社會資金,找到可靠的原材料供應渠道滿意的合作伙伴.良好的企業形象是一筆巨大的無形資產,它可以在’人和’的條件下極大地促進企業的發展.企業形象的好壞對企業的成敗得失起著決定性的作用,企業公眾形象（public image）是指一切與企業直接或間接發生關系的人或組織，如企業雇員，股東，顧客，中間商，社區居民，工商稅務，政府官員等，對一個企業綜合的看法或評價。企業公眾形象是企業的一種資源，與人力資源、物力資源和財力資源一起并稱為企業的四大資源。它在企業發展、業務拓展市場中起著極其重要的作用。經過長期努力建立良好的公眾形象，是企業最寶貴的財富。它不僅能有效的吸引各類人才，而且能吸引各種資金流入；不僅能提高企業產品或服務價格，拓展市場份額，而且能提高企業市場競爭地位，大大增強企業競爭優勢。

公共關系學自考篇四

公共關系學 討論課后 感

緊張的討論課一天天的走近了，可關于“公關廣告”我們小組一點思緒也沒有。整天想著怎么辦。怎么做公關廣告吧。大家挖空心思的想著，想著，只能想著??最后有人提議小組七個人每個人負責一個話題。小路姐負責上網收集整理素材，敏敏姐則負責ppt的審核，其他兩女生和兩男生則看書，從樹上收集資料，而我則主管ppt的制作。

我們終于經過一天的磨合與整理，一個完整的ppt就做好了。然而，當在誰去講課的問題上，大家都不愿意。有的說自己害羞，有的說自己不擅長在公共場合演講，頓時大家都 顯得很被動。巾幗不讓須眉，我們的的大姐，小路姐挺身而出姐，說讓她試試。

等到第二天上課的時候，小路姐生動的完成了ppt的講解，最終贏得了大家的認同。

我覺得學好學活這門課對我們以后工作的交際很有幫助。它會讓我們在社交圈中如魚得水。

自古以來，讀書修身齊家平天下，要想征服別人就必須要征服自己。

體育學院11級一班牟雪風

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公共關系學自考篇五

學習公共關系學的收獲

公共關系學指的是以公共關系的客觀現象和活動規律為研究對象的一門綜合性的應用學科，是研究組織與公眾之間傳播與溝通的行為、規律和方法的一門學科。公共關系學是一門藝術，是門綜合性、交叉性很強的藝術，涉及的學科有多種，其基礎是傳播學和管理學。根據最近所學的知識，我認為公共關系學是一門應用性與實用性都很強的課程，適用于個人及任何組織，正因如此，需要我們認真學習與掌握。

公共關系研究的是組織與公眾之間傳播與溝通的行為、規律和方法的一門學科。公共關系所說的的“公眾”不僅是由人群構成，還包括政府、社區、媒介等機構。在當今經濟不斷發展完善的情況下，沒有公關意識的企業不是一個好企業，不掌握一定公關知識和技巧的人不是一個合格的高素質人才。通過學習公共關系學，我掌握了公共關系的基本理論，大體熟悉公共關系的主要技巧。

公共關系學是一門應用性很強的邊緣性學科，在理論上公共關系的結構是由組織、公眾、傳播三要素構成的。公共關系的主體是社會組織，客體是社會公眾，聯結主體與客體的環節是信息傳播。這三個要素構成了公共關系的基本范疇，公共關系的理論研究、實際操作都是圍繞著這三者的關系層層展開的。學習公共關系學，可以更好的適應現代信息社會的需要。因為當代社會大眾傳播的發展進步使公眾輿論的作用日益增加，進而組織形象管理的問題愈發重要，進而需要通過社會公關手段來了解輿論，引導輿論；學習公共關系學，可以更好的適應和諧社會的發展，了解政府與公眾的溝通的要求與方法。

許多企業通過出色的運用公共關系學，提升了自己企業的形象，達到了應用公共關系學的目的。我個人映像最深刻的是關于王老吉的一個例子。此事發生在汶川地震期間，國難當頭，全民愛國情緒高漲，社會各界紛紛捐款捐物。在當時的cctv賑災晚會中王老吉飲料為災區捐助一億元巨款。第二天網絡論壇上便出現了一篇“封殺王老吉”的帖子。該帖子對比國內富豪王石，稱一個“賣涼茶的”竟然捐出一億，號召大家以實際行動回報慷慨的王老吉，把超市的王老吉買光。該貼得到很高的關注量，自此煽動起當時情境下特有的激情，不但導致了網友瘋狂的主動轉載，更直接鼓動起網民對于王老吉的購買熱情。最后竟然導致王老吉在多個城市的出現了斷貨的情況。王老吉公關公司很好的利用公眾輿論，以愛國主義來大大提升了自己企業的形象。至此王老吉躋身我國一流飲料企業。后來封殺王老吉事件被曝是由加多寶集團與幕后網絡推手共同策劃運作的一次網絡營銷行為。但是，公眾對此并未有太多微詞，而是普遍報以寬容、理解的態度。

現在來分析一下王老吉公司如何運用公共關系學的：

王老吉公司在設計企業形象時，加入了愛國主義的情節，進而促進了公眾對王老吉形象的認可。研究公眾對象的一個重要內容就是分析公眾心理和行為：公眾自然更加喜愛愛國民族企業。王老吉公司在本事件上的傳播溝通工作做的相當的完美，通過與第三方合作，本身大眾就不知這是王老吉的一次自身宣傳，而網絡很好的達到了傳播的廣泛性。正確的選擇使傳播溝通工作具有較強的針對性和科學性性。

王老吉產品定位的問題——就是在消費者的心中為自己的產品設置的一個位置，吃位置是自己產品獨占而其他同類殘品不能能擁有的。王老吉高打民族與愛國，是一個很好的定位。

因此可以說“封殺王老吉”是一個很出色的公關事件。

因此我們可以說公共關系在企業的發展中起著愈來愈重要的作用，企業的發展，優質的產品和服務是基礎，同時還需要創造出良好的社會關系和社會輿論環境，企業與大眾之間的關系搞好了，知名度提高了，企業的發展就有了前提和保證。如果一個企業如果沒有良好的形象，就算設施與產品再好，企業的發展都會受到一定的限制和影響。

企業的市場競爭力在很大程度上取決于企業在市場上的形象，而企業的形象又在很大程度上取決企業的公共關系的運作。

作為一個醫學生，學習公共關系學很有用，它可以為我以后的工作提供很多的幫助。

學習公共關系學，使我想到了這個學期學習過的醫學倫理學當中的醫生的社會關系：醫生與社會的關系,醫生與醫院的關系，醫生與病人的關系，醫生與病人家屬的關系。通過學習公共關系學，可以使我更好的理清這些關系，更好的處理這些關系，進而更好的投入到工作中，為人民大眾服務。

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